文化藝術

電視慈善節目 艱辛走遠路

對為社群服務的電視慈善節目來說,贊助資金來源是一大問題。為了獲得此資源,這些節目首先要有足以吸引的內容。

藝人清姮參加《人生秀》節目以幫助單手殘障、彈吉他五十年的前江省藝人蔡文二。

藝人清姮參加《人生秀》節目以幫助單手殘障、彈吉他五十年的前江省藝人蔡文二。

不單是娛樂節目
經過16次來到堅江、富壽、後江、廣治省等地方,《翻身機會》電視慈善節目已幫助多個家庭償還債務,並獲得做生意的資本。每集都是由兩名藝人和1名運動員執行該節目所設定的挑戰。完成每個挑戰後所獲得的獎金相等於節目規定30分鐘內所剩餘的時間。

《人生秀》節目找來遭遇坎坷但有藝術天賦的人士,為他們舉辦一場小小的表演。由現場觀眾直接捐出和通過社交網呼籲而獲得的款項將全部交給受惠者。

《蛻變行程》為外貌缺陷,在生活上遇到很多困難的人提供改頭換面的機會,以幫助他們順利融入社會。在收到的數千份申請檔案中,該節目將選出10個人來輔助一或多部分的手術費,為他們整下巴、面頰、鼻子和眼睛等部分。目前,該節目已經製作5季。不少受益人在整容後,已翻開人生的新一頁。

《幸運日》播出26集後,該節目幫助了不少不幸者。在每集中,藝人會找到一個處境困難的家庭,給他們資助費用、必需品以及體驗日常工作。

此外,過去期間也有許多為社群的其他公益節目,例如:《4.0叫賣聲》、《為未來打開一扇門》等。儘管數量不多,但這類節目已為正偏重於娛樂性的電視節目市場增添了新色彩。播出的每集都吸引數十萬到數百萬的觀看  次數。觀眾看到命運不幸的人獲改善生活時,他們都被  感動了。

艱難中尋求生路
贊助一向都是遊戲節目、電視節目的重要因素。特別是各個公益節目,因為需要有大筆資金來幫助節目中的人物。然而, 為這些節目尋找贊助是十分困難的。

《幸運日》節目製作單位T-Production公司經理陳誠忠告知,該節目的經費來源是從以前曾與公司合作製作節目的單位捐出和公司的慈善基金撥出。目前,T-Production 尚未計劃製作第二季。因為如果繼續製作,公司必須制定計劃尋找贊助源,確保製作並幫助節目中的人物。

上述實際情況不難理解的。數十萬至數百萬觀看次數的成績雖然不俗,但與遊戲節目,尤其是純娛樂性的節目總體情況相比,這些公益節目的收視率僅為中等。因此,贊助商也有所顧慮。

藝人權靈認為:“應該鼓勵有意義的社群慈善節目。觀眾看了後給予積極反饋的也很多。然而,贊助商也有自己的原因。當付出一筆經費時,他們需要收到品牌和產品的廣告效應。他們可以與節目製作單位合作1至3年,但從長遠來看,如果沒有獲得預期的利潤是不會繼續贊助的。”

購物平台Fabo.vn的營銷經理阮維偉表示:“除了支持社群外,對慈善節目的投資也是一種間接廣告方式。增加識別率獲視為首要的標準。要做到這一點,即意味著在網上的點擊率和電視上的收視率要高。有若干決定性的因素,如:節目主持人、播放時段,但最重要的是要有精彩的內容。即使有很多的金錢,但若內容不好也永遠不能吸引觀眾。”他認為,當前許多節目的內容難以吸引觀眾。

顯而易見,有些節目的版式和內容沉悶、製作和剪接技術都強差人意,以致宣傳效果不強。若干節目只能維持一段很短的時間,然後告終。就連已做了很久的節目也不得不與觀眾告別,因為其版式多年來沒有改變,而電視節目卻必須不斷發展。

即使如此,在這種情況下,《蛻變行程》至今已製作了5季,由於瞄準觀眾對美容需求的心理,故每集都吸引數百萬的觀看次數。當然,感人的故事也是吸引他們的因素。也許,這將為製作方提供一種尋找答案的方法。

阮維偉專家認為,各品牌對為社群服務的公益節目進行投資是最安全、風險最小的投資。這就是解釋了若干企業與《超越自己》節目同行超過逾10年的原因。事實上,如果要像娛樂節目般找到快速的效果將很困難,但為了長久之路,參加公益節目將是各品牌的好選擇。但一方有經費,另一方保持精彩的內容,才足以解決這一難題◆

忠 山

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